올리브영 남성화장품 완전분석 (판매량, 소비층, 인기템)

남성 뷰티 시장은 더 이상 소수의 관심사가 아닙니다. 특히 국내 대표 헬스앤뷰티(H&B) 스토어인 올리브영에서는 남성 화장품의 판매가 꾸준히 증가하고 있으며 다양한 연령대의 남성 소비자들이 관심을 보이고 있습니다. 본 글에서는 올리브영에서 인기 있는 남성 화장품들의 판매 동향, 주요 소비층, 그리고 베스트셀러 제품을 중심으로 깊이 있는 분석을 제공하고자 합니다.

 

1.판매량 증가의 배경과 트렌드

올리브영은 국내 H&B 시장에서 가장 큰 점유율을 보유하고 있으며 남성 화장품에 대한 수요 역시 크게 증가하고 있습니다. 과거에는 여성 중심의 소비 형태가 뚜렷했다면 최근 몇 년 사이에는 남성들의 피부관리와 뷰티 관심이 급속히 높아졌습니다. 특히 2023년부터 2024년 사이 남성 전용 제품군의 매출은 전년 대비 약 20% 이상 성장한 것으로 알려졌습니다. 이 같은 트렌드에는 몇 가지 요인이 작용하고 있습니다. 첫째, MZ세대를 중심으로 ‘꾸안꾸’(꾸민 듯 안 꾸민 듯) 스타일이 유행하며 외모 관리에 대한 부담이 줄어든 것이 주요 배경입니다. 둘째, 미디어와 SNS를 통해 남성 모델과 인플루언서들이 화장품을 사용하는 모습이 자주 노출되며 소비자들의 심리적 저항이 감소했습니다. 마지막으로, 코로나19 이후 마스크 착용으로 인한 피부 고민이 늘어나면서 남성들 역시 기초 화장품에 대한 관심이 증가했습니다. 이러한 흐름을 반영하여 올리브영은 남성 화장품 전용 존을 확대하고 남성 맞춤형 상품과 브랜드를 적극적으로 입점시키는 전략을 펼치고 있습니다. 실제로 주요 매장에서는 남성 스킨케어, 헤어스타일링 제품, 면도용품 등 카테고리가 세분화되어 진열되고 있으며 이로 인해 남성 고객의 만족도가 크게 향상되고 있는 추세입니다.

 

2.주요 소비층 분석: 누가 구매하고 있나?

남성 화장품을 구매하는 고객층은 생각보다 다양합니다. 올리브영 내부 데이터를 기준으로 분석해보면 주요 소비층은 20~30대 남성으로 나타납니다. 이들은 자기관리에 적극적인 경향이 있으며 가격보다는 성분과 브랜드의 신뢰도를 중시하는 특징이 있습니다. 특히 20대 초중반의 남성들은 첫 사회생활을 시작하거나 대학 생활 중인 경우가 많아 첫 인상과 외모에 민감한 세대입니다. 이들은 주로 기초 화장품과 베이스 메이크업 제품에 관심을 보이며 트러블 케어나 톤업크림, 선크림 등의 판매가 높은 편입니다. 30대 직장인 남성은 기능성과 효율성을 중요하게 여기며 올인원(All-in-one) 제품이나 안티에이징 기능이 포함된 고기능성 화장품을 선호합니다. 또한 피부 타입에 맞는 제품을 찾기 위해 성분을 꼼꼼히 비교하는 성향이 있어 성분 기반 브랜드들의 입점이 증가한 배경이 되기도 했습니다. 흥미롭게도 최근에는 40대 이상 중장년층 고객도 증가하는 추세입니다. 이들은 건강관리와 함께 피부관리에도 신경을 쓰며 특히 탈모 케어 제품이나 고보습 크림 등에 관심을 가지는 경우가 많습니다. 이에 따라 브랜드들도 연령대별 마케팅 전략을 세분화하여 세대를 초월한 남성 뷰티 시장을 공략하고 있습니다.

3.인기 제품 분석: 무엇이 잘 팔리는가?

올리브영에서 남성들에게 가장 인기를 끌고 있는 제품은 크게 세 가지 카테고리로 나뉩니다. 기초 스킨케어, 톤업/선케어, 헤어&바디 케어입니다.

 

3-1. 기초 스킨케어

가장 많이 판매되는 라인은 역시 기초 제품군입니다. ‘닥터지 레드블레미쉬’, ‘라운드랩 독도토너’, ‘센텔리안24 마데카 크림’ 등의 제품이 남녀공용으로 인기를 끌고 있으나 최근에는 남성 전용으로 개발된 ‘그루밍존’ 브랜드나 ‘블랙몬스터’ 등의 제품도 주목받고 있습니다.

 

3-2. 톤업 및 선케어

남성들도 자연스럽게 피부 톤을 정리해주는 제품을 찾기 시작하면서 톤업크림과 선크림 판매가 급증했습니다. ‘AHC 옴므 톤업 선크림’, ‘마몽드 옴므 유브이 톤업’ 등이 대표적인 베스트셀러이며 사용감이 가볍고 백탁이 없는 제품이 선호되는 특징이 있습니다.

 

3-3. 헤어&바디 제품

‘미쟝센 퍼펙트 스타일링’, ‘TS 탈모샴푸’, ‘블랙루트 바디워시’ 등도 인기 품목입니다. 특히 향에 민감한 20~30대 남성들 사이에서는 퍼퓸 바디라인 제품이 각광받고 있으며 개인 향취를 중시하는 트렌드가 반영된 결과입니다. 결국 인기 제품들은 모두 ‘효과’, ‘간편함’, ‘트렌드’라는 키워드를 공통으로 가지고 있습니다. 복잡하지 않으면서도 자신만의 스타일을 만들 수 있는 제품이 소비자들의 선택을 받고 있다는 점이 특징입니다.

 

남성 화장품은 이제 틈새 시장이 아닌 뚜렷한 성장을 보이는 메인 시장 중 하나로 자리 잡았습니다. 특히 올리브영은 다양한 연령층의 니즈를 반영한 제품 구성과 적극적인 마케팅 전략을 통해 남성 소비자들의 접근성을 높이고 있습니다. 앞으로도 이 시장은 더욱 세분화되고 전문화될 것으로 예상되며 브랜드들은 이에 맞춘 전략 수립이 필수적입니다. 자신에게 맞는 제품을 찾는 남성 소비자들이 많아질수록 뷰티 산업 전체가 보다 풍부해질 것입니다.